Продвижение сайтов

Использование изображений для локальной оптимизации

Недавнее внедрение компанией Google модели "универсального поиска" привело к включению разнообразного по типу содержания в главные результаты поиска. Поскольку эта интеграция продолжается, Google применяет теперь дополнительно более двухсот с лишним новых индикаторов ранжирования, и становится все более важным разносторонне представить присутствие сайта в сети и продолжать работать над рейтингом в каждой из различных областей поиска. Мы можем обоснованно ожидать, что "диверсификация сигналов" поможет с ранжированием в каждой из специализированных областей поиска. Происходит размывание границ и выгодное занятие места в одной области теперь может затронуть и другую. По этим причинам я и хочу внести некоторые предложения по использованию изображений для достижения лучшего рейтинга.

Компания Hitwise сообщила недавно, что значительно увеличилось использование карт Google, так как этот сервис вызывает большую видимость в "универсальном поиске". Одним из давних и высококлассных сервисов в Google является "Поиск изображений". До приобретения сервиса YouTube "Поиск изображений" был вторым по посещаемости сервисом в Google. Поэтому усиление оптимизации одновременно, как для локального поиска, так и для поиска изображений, может дать определенный синергетический эффект.

Большинство локальных подходов в поисковой оптимизации сосредоточилось главным образом на информационных элементах каталогов желтых страниц и общей поисковой оптимизации, таких как использование зарегистрированного имени фирмы и месторасположения в TITLE/H1/BODY и прочих элементах, включение адреса компании во все страницы сайта; обновление деловой информации в местных каталогах и информационных сайтах и так далее. Большинство этих подходов, с моей точки зрения, не очень сбалансировано - я думаю, что локальный поисковый маркетинг должен развиваться далее, к более широкому использованию различной бизнес-информации.

Различные методы оптимизации изображений могут это сделать. Множество веб-сайтов малого бизнеса, которые я видел в сети, поражают своим скудным содержанием. Как пользователь, я нахожу этот факт неудовлетворительным. Действительно, когда я ищу местный бизнес, я хочу видеть основную информацию о фирме: где они расположены, карту, по которой можно сориентироваться, как к ним добраться, часы работы и их контактные телефонные номера. Хотя если бы они предоставляли более детализированную информацию, мне не нужно было бы звонить им. В девяти случаях из десяти … картинка стоит тысячи слов. Таким образом, я вижу двойную пользу: больше оптимизации и больше выгоды для пользователей в использования изображений на сайтах.

Итак, какую потенциальную выгоду мы можем получить от различных вариантов оптимизации изображений? Страницы, которые уже хорошо сформированы и у которых есть много текстового содержания, могли бы извлечь выгоду из размещения изображений, которые будут проиндексированы поисковыми системами по ключевым словам на странице. Если пользователи ищут "виджеты в Пеории", то наличие изображений "виджетов в Пеории" увеличивает релевантность страницы в поисковых машинах. Наличие контента, готового к появлению в результатах поиска изображений, может увеличить вероятность появления ссылок или содержания в регулярных результатах поиска, в связи с новой "универсальной парадигмой" поиска.

Увеличение количества причин, по которым пользователи могли бы посетить ваш сайт и задержаться на его страницах, увеличит входящий трафик, давая сайту больше доверия в глазах поисковых машин. Пребывание пользователей на вашем сайте немного дольше, чем просто беглый просмотр целевой страницы, может повысить естественную качественную оценку сайта, которую Google, несомненно, использует при ранжировании. Сайты и страницы, которые пользователи быстро покидают, подают тем самым негативный сигнал для поисковиков - должно быть, материал на сайте плохого качества, раз пользователи не задерживаются на сайте. Кроме того, поисковые системы могут отслеживать, когда посетитель щелкает в браузере кнопку "Назад" и возвращается к результатам поиска.

Предоставляя больше информации, в том числе и изображений, потенциальным клиентам, вы повышаете вероятность конверсии. Мало того, что это помогает им выбрать продавца из толпы, но именно наличие изображений заставляет бизнес казаться более открытым и привлекательным. Полная прозрачность автоматически делает бизнес в глазах клиентов более честным и заслуживающим доверия. Поэтому наличие изображений в различных онлайновых каталогах может помочь привлечь большее количество людей в бизнес и на веб-сайт.

Наличие логотипа компании, ассоциированного с информацией в различных каталогах, может повысить восприятие компании пользователем как качественной и надежной. Способы использования изображения для локальной оптимизации. Вот несколько приемов оптимизации изображений, которые могут принести пользу всему поисковому маркетингу, а также онлайновому маркетингу для локальных деловых сайтов: Изображения показывают ваше местоположение и здания, принадлежащие фирме. Если есть особенно красивый или интересный вид, вы также могли бы его добавить на сайт. Если вы расположены около местной достопримечательности или другого ориентира, то наличие этого названия на вашем сайте могло бы помочь в связывании вашего бизнеса с этой областью. Добавьте фотографии всех ваших товаров на сайт, если вы еще не сделали это. Или, если вы ведете бизнес по оказанию услуг, выложите фотографии улыбающихся служащих, оказывающих эти услуги.

Очень распространено в настоящее время добавлять на сайт карту или ссылку на карту территории, где расположен бизнес. Я думаю, что полезно для оптимизации хранить карту на том же самом домене, что и сайт, хотя для пользователей все же предпочтительней обратиться к динамической карте через одного из главных провайдеров, чтобы были доступны изменение масштаба и различные функции управления изображениями. Если у вашего местного бизнеса есть свой блог, добавьте карту блога или FeedMap. Это добавит популярности блогу и обратит на себя внимание других блоггеров из вашей местности, кто также участвует в FeedMaps.

Всегда добавляйте текст в альтернативные теги изображения! Опишите изображения, используя популярные ключевые слова. Только не переполняйте чересчур этот текст ключевыми словами! Описание должно быть кратким и написано естественным языком. Использование альтернативных тегов повышает юзабилити и доступность контента. Для карты альтернативные теги должны включать в себя зарегистрированное название фирмы и ее месторасположение.

Постарайтесь также обеспечить похожий текст для заголовка. Хорошо было бы расположить его ниже или сбоку от изображения (для текста идеально будет находиться в той же самой ячейке таблицы, где находится изображение, для близкой контекстной ассоциации с изображением). Видимый текст заголовка может быть более длинным, чем текст в альтернативных тегах, но он должен быть обязательно написан естественным языком, ориентированным на потребителя. На всех страницах сайта логотип компании должен являться ссылкой на домашнюю страницу с соответствующим ALT-текстом. Я предлагаю использовать только зарегистрированное имя фирмы, тип бизнеса и название города, где находится фирма.

Для некоторых фирм, таких как рестораны, может быть полезным размещение фотографий знаменитостей, которые посетили учреждение. Я вижу это во всех азиатских ресторанах, расположенных по соседству. Один из них гордится моментальными снимками фотографий футбольных игроков и печатает их на кассовой ленте. Это можно хорошо перенести в онлайн, так как люди все время просто тоннами ищут имена знаменитостей. Таким образом, эту особенность можно преобразовать в трафик на деловой сайт. Главное здесь то, что это может повысить количество входящих ссылок и заставить посетителей подольше задерживаться на сайте, повышая этим качественный рейтинг сайта.

Для больших компаний или компаний, заинтересованных в освещении материалов для широкой публики, нужно добавить информационный модуль на сайт, который будет включать в себя фотографии вашего бизнеса и продуктов и обеспечивать достаточно свободное лицензирование, чтобы пользователи могли брать и использовать эти изображения для своих целей до тех пор, пока они располагают под фотографией ссылку, текст которой включает в себя название вашей фирмы, и ссылка ведет на вашу домашнюю страницу.

Много специалистов по онлайновому маркетингу писали статьи об использовании блогосферы для управления входящими ссылками. Я не хочу вдаваться в детали, но вы могли бы предложить бесплатные товары или сервисы для местных блоггеров и других писателей, и когда вы попросите их рассказать о вас, тогда можете дать им ссылку на свой информационный файл и фотографии вашего бизнеса, определенного товара или обслуживания, которое они должны будут прорекламировать в своих обзорах.

Помощь и предоставление возможности людям рассказать о вас могут помочь в создании множества входящих ссылок и входящего трафика благодаря обзорам и рецензиям. (Вы могли бы делать это и без требований, чтобы рецензенты обязательно обеспечили положительный обзор или что-нибудь в этом роде, вы все равно получаете преимущество в поисковой оптимизации, когда они просто дают гиперссылку на вас в своих сообщениях). Ссылка должна вести на соответствующую страницу с информацией по товару или услуге на вашем сайте, и включение изображения также помогает оптимизировать сигналы от сообщений в блоге.

Сеть филиалов (даже в масштабах всей страны) должна попытаться обеспечить карту и изображение для каждого своего отделения. Нет никакой причины, объясняющей, почему они не могут заставить каждое из своих отделений послать по электронной почте свое цифровое изображение. Добавляйте свои изображения в Google через программу Image Labeler (зарегистрируйтесь через ваш аккаунт Google Webmaster Tools). Это позволит изображениям вашего сайта быть отмеченными ключевыми словами участников Image Labeler. Добавление заслуживающих доверия тегов ключевых слов может помочь вашему изображению ранжироваться выше других.

Улучшите ваше присутствие в главных каталогах, добавляя изображения в свою информацию о фирмах. Многие главные местные каталоги позволяют это, хотя некоторые могут взимать за это плату. В других случаях любой пользователь может загрузить картинки вашего бизнеса, поэтому полагаю, что для вашей репутации будет гораздо лучше, если вы сами загрузите ваши лучшие картинки прежде, чем это сделают другие. Некоторые изображения из других каталогов попадают в карты Google и отображаются там, при том, что Google теперь позволяет пользователям загружать свои собственные изображения.

Вот некоторые из каталогов: InfoUSA/DAplus, Superpages, Yahoo, CitySearch, Yellowpages.com, Google Maps, Yelp. Различные каталоги, такие как Superpages и Yelp, имеют виджеты для обзоров, которые могут быть добавлены на ваш сайт.

Добавление этих графических элементов может увеличить конверсию, если у вас есть достаточно положительные обзоры. Добавьте фотографии по вашему бизнесу и/или месторасположению на такие сайты, как Flickr и 23. Включайте ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, в заголовках изображений там, где только это возможно.

Когда добавляете изображения вашего бизнеса и местоположения во Flickr, убедитесь, что перетащили изображение на соответствующее место на карте для уточнения адреса. Кроме того, загрузите картинку по каждому из ваших товаров на эти сайты и затем свяжите их с соответствующей страницей товаров. Убедитесь, что использовали все доступные возможности этих сайтов, такие как добавление связного текста в заголовки, теги с ключевыми словами и добавление картинок в любые доступные группы, альбомы и так далее по соответствующей тематике.

Сайт eBay просто переполнен изображениями, и это может быть рассмотрено как своего рода рекламная среда. Я знаю, что некоторые фирмы не думают, что eBay - стоящий канал дистрибуции для них, но если вы рассматриваете этот сайт как вспомогательный промо-канал, то можете получить весьма хорошие результаты. Все аукционы eBay должны включать изображение в свои лоты, и вы должны отформатировать ваше предложение товара так, чтобы оно ссылалось на ваш сайт. Какова локальная разновидность этого?

Расширенный поиск eBay позволяет потребителям искать товары в своей географической области, таким образом, получается что-то вроде местной ассоциации, даже при том, что я ожидаю, что очень немного людей используют эту особенность. Однако для поставщиков товаров, которые особенно тяжелы и дороги в транспортировке, этот аспект может быть очень влиятельным на eBay. По тем же причинам, что и для eBay, загрузите листинги своих продуктов в Google Base, включая изображения, так, чтобы ваши изображения показались в Google Products (также известных как "Froogle").

Включите изображения в ваши почтовые кампании наряду со ссылкой на ваш сайт. Один небольшой, но очень известный мексиканский ресторан из Техаса посылает по электронной почте еженедельные специальные выпуски новостей, и они включают в себя фотографию блюда, продающегося по специальной низкой цене на этой неделе. Конечно, вы должны следовать и другим лучшим методам маркетинга по электронной почте. У ресторана, о котором я говорю, есть специальный ящик на входе с надписью: "Киньте сюда вашу визитную карточку, чтобы быть в курсе наших специальных предложений". Заставьте ваших поставщиков ссылаться на вас! Я видел очень много сайтов типа "бизнес для бизнеса", которые включают в себя страницу с логотипами их клиентов и партнеров. Предложите всем своим поставщикам сделать то же самое, пообещайте взамен разместить у них заказ или продлить с ними контракты. Предоставьте им свой логотип и попросите, чтобы они разместили ссылку на ваш сайт, с помощью этого способа вы поднимете свой PageRank. Как только вы проведете базовую оптимизацию, увеличение разнообразия отклика потребителей станет ключом к расширенной оптимизации.

Эти подсказки по оптимизации изображений для локальной SEO могут помочь с продвижением бизнеса и получением хорошего места в рейтинге. Я, вероятно, в этой статье коснулся только верхушки айсберга, пожалуйста, не стесняйтесь высказывать свое мнение и давать дополнительные советы в комментариях.

18-03-2008

ArteWorks SEO запускает значительный оптимизатор поисковых систем видео
Посмотрите на свой сайт глазами спайдера