Продвижение сайтов
Обратимся к Дейву Тэйлору: что такое оптимизация поисковых систем?
|
Вопрос: я разговаривал со многими людьми по поводу раскрутки моего сайта и они говорили мне про SEO. Я понял, что SEO – это оптимизация поисковых систем, но я не понимаю на самом деле, что значит раскрутить мой сайт в поисковых системах.
Ответ: Вы начали снимать внешнюю оболочку и стали изучать настоящую правду интернета. Дизайн важен, линия товаров важна, важен клиентский сервис и устойчивый дифференциатор (отличительная особенность вашего продукта) тоже важен, но все это работает тогда, когда кто-то попадает на ваш сайт. Но оказывается, что это только половина проблемы. Сфера оптимизации поисковых систем занимается попаданием потенциальных покупателей на ваш сайт в первый раз. Оптимизация и хороший сайт, конечно, идут рука об руку, поскольку вы нуждаетесь и в хорошей стратегии привлечения трафика и в сайте, который сделает из посетителей вашего сайта ваших покупателей. Когда я думаю об оптимизации поисковых систем, я действительно думаю о том, что я называю «находимость», то есть возможность вашими потенциальными покупателями найти вас, когда они ищут продукт или услугу в сети. Попробуйте это проделать сами: зайдите на такой сайт как Google и напечатайте несколько примерных запросов. Для запроса Camera появятся ли ключевые слова "Boulder daily newspaper" и "Boulder paper" - или результат окажется на 33 или 174 странице, куда никто не заглядывает? А как насчет запроса "Boulder movie listings" или "restaurant reviews, Boulder?" Существует два главных аспекта, которые учитываются для улучшения «находимости», один из которых относится к внутреннему дизайну и строению сайта и его страниц, а другой больше затрагивает популярности сайта с точки зрения связей сайта. Раньше лучше всего для начала было убедиться, что вы выделили ключевые слова и ключевые фразы, которые чаще всего могут быть использованы вашим потенциальным покупателем. Если вы являетесь магазином домашних животных, то ключевыми словами могут быть «магазин домашних животных» или «магазин домашних животных в Боулдере», они могут также быть связаны со специализациями, например: «попугаи Колорадо» или «скидка на натуральные корма для собак». Чем более специфичны будут ваши ключевые слова, тем лучших результатов вы можете добиться. Естественно, что иметь хорошие позиции в рейтинге по ключевым словам «натуральная пицца без глютенов в Боулдере» гораздо проще, чем по ключевому слову «пицца». Как только у вас появится список ключевых слов – а практически для любого бизнеса в интернете необходимо составить список, по крайней мере, из ста ключевых слов – вы можете сделать исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие слова действительно часто используются в ходе поиска. Я люблю такой инструмент как Wordtracker.com (попробуйте бесплатную демонстрацию, чтобы узнать, что это такое). Зачем беспокоиться? Потому что не целесообразно помещать в рейтинг словосочетание «натуральная пицца без глютенов в Боулдере», если такое словосочетание появляется в поиске раз в месяц. Сейчас будет самое забавное. На вашем сайте внедрять ключевые слова в содержание, в заголовки страниц, в заголовки статей и даже возможно воздадите вспомогательные страницы или блоги, определяя ключевые слова. Я легко могу представить сайт магазина животных, который имеет отдельную страницу о «скидках на натуральные корма для собак», которые будет рассказывать о преимуществах и недостатках продуктов и будет иметь кнопку «купите у нас», которая будет превращать читателей в покупателей. Согласно сайту Google (Руководство для создателей сайтов Google), вы должны иметь страницу текстом, который описывал бы заголовок сайта, заголовки страниц и даже имена файлов, чтобы помочь поисковой системе правильно отнести сайт в ту или иную категорию. Поэтому ключевая фраза «Добро пожаловать на сайт компании Acme – корма для собак» хуже, чем «Корма для собак компании Acme: вы ищете скидки на натуральные корма для собак и кошек», а фраза «Скидка на натуральные корма для собак от компании Acme – еда для животных в Колорадо» лучше всего. Запомните также, что каждая отдельная страница сайта должна иметь свой уникальный заголовок, который бы описывал её. В понятие оптимизация поисковых систем входит гораздо больше, но задайте имена файлов, внутренних ссылок (вы не используете текстовую ссылку «магазин», чтобы ваши посетители попали в ваш он-лайн магазин, не так ли?), заголовков статей и название страниц правильно и вы преуспеете в повышении «находимости» сайта. Другая сторона монеты это «внешние ссылки». Один из самых важных критериев, котрые используют современные поисковые системы, чтобы выяснить, которая из миллионов страниц, удовлетворяют заданному запросу, должна быть первой – это популярность. Логика неопровержима: если вы имеете хорошее содержание, люди обратят внимание. Поэтому чем больше ссылок, тем лучше содержание. Естественно, в таком случае крайне важно получить эти внешние ссылки на другие сайты. |
26.10.2008
