Продвижение сайтов
Изучение оптимизации сайтов под поисковые системы – трудное занятие, но в этом то и заключается вся прелесть контраста
|
Стратегия по оптимизации сайтов под поисковые системы должна быть организована таким образом, чтобы она обеспечивала максимальный возврат в пределах данной толерантности к риску. Если вы также имеете возможность планировать и предсказывать будущие изменения, имея при этом довольно-таки приемлемый коэффициент окупаемости инвестиций на текущем рынке, тогда у вас просто не остается другого выбора, как только поддерживать свою стратегию в описанном выше состоянии. Можно даже сказать, что это жизненно необходимо, для того чтобы не потерять занятых позиций и не омрачить достигнутых результатов. Но необходимо заметить, что вы не всегда сможете предсказывать, как поиск изменится в следующий момент. Когда в конце 2003 года поисковая система Google сделала то, что носило название «Florida Update» (таким образом, снова изменился алгоритм ранжирования веб-страниц), в этот же момент появилось с полдюжины теорий, касающихся того, что же на самом деле случилось в сфере торговли – семантика, стемминг, алгоритм Хилтоп, новый алгоритм ранжирования страниц, названный LocalRank, фильтры оптимизации сайтов под поисковые системы и коэффициент PageRank, напрямую зависящий от тематики контента. И это только всего лишь навсего маленькая часть того, чего касались эти теории. Мы не были в то время на 100% уверены в том, что случится после этого. Поэтому предсказывать будущее – чрезвычайно сложное занятие. Как вы только-только начали заниматься оптимизацией сайтов под поисковые системы, т.е. когда вы видите все происходящее первый раз и своими собственными глазами, вам становится очень занимательно следить за тем, как улучшается ранжирование веб-сайта после проведения соответствующих манипуляций. Но недавно появившиеся сайты, которые еще достаточно новы, для того чтобы иметь серьезную твердую почву под ногами, чаще всего находятся в состоянии маятника, когда их качает то вверх, то вниз. Это происходит до тех пор, пока они не вырастут, не окрепнут и не начнут соответствовать определенным критериям, из которых складывается доверие к веб-сайтам. Такое взбудораженное состояние в ранжировании может чрезвычайно быстро опустить новых вебмастеров с небес на землю. И только тогда они, наконец, поймут свою ошибку и оценят разницу между деятельностью и результатом. Дело может доходить даже до такого парадокса. Вы можете построить несколько (небольшое количество) ссылок, которые будут относить к категории ссылок низкого качества, но при этом ранжирование вашего веб-сайта может повыситься. С другой стороны, вы можете построить несколько ссылок, которые будут просто отличного качества, и вы будете думать, что ваш сайт просто-напросто не может не подняться вверх. А происходит все с точностью до наоборот, ваш сайт вместо того, чтобы подниматься вверх, начинает стремительно падать вниз. Также может оказаться и так, что перемещения в ранжировании в обоих направлениях могут вовсе и не зависеть от этих ссылок и от их качества, если они просто-напросто не были проиндексированы. Будьте предельно внимательны и остерегайтесь устаревших советов, касающихся оптимизации сайтов под поисковые системы. Доходит до того, что некоторые люди проводят целых 8 часов в сутки за общением на различных форумах. Не буду спорить, что некоторым участникам форумов просто-напросто нравится помогать другим людям. И правда, почему бы не помочь хорошему человеку и своему единомышленнику, если у него возникнет какая-либо проблема, тем более, если ты действительно знаешь пути ее решения. Но в то же время я постоянно задаю себе один и тот же вопрос. Теперь я хочу задать его вам. Если они тратят каждый день по 8 часов, общаясь на форумах, сколько времени тогда они отводят для работы над маркетингом своих собственных сайтов? Некоторые постеры, расположенные на форумах, также пишутся и при помощи специального кода, для того чтобы сбивать с только пользователей и затемнять то, о чем на самом деле идет речь на форуме. Или они распространяют ложную информацию, для того чтобы другие пользователи не узнали хитрых трюков и уловок, которые будут известны только им, создателям форумов. В связи с этим появилось достаточно большое количество всем известных «всеобщих закономерностей», касающихся оптимизации сайтов под поисковые системы, которые просто-напросто не являются и никогда не являлись правдой. Ранжирование некоторых веб-сайтов может также в основном проходить и на базе возраста домена. Также нельзя оставить без внимания и ранжирование, которое базируется на получении редакторских ссылок, нацеленных на продвижение и рекламирование контента, который когда-то признавался выдающимся и запоминающимся, а теперь приобрел статус крепкого середнячка. Но веб-страницы с таким контентом все еще продолжают ранжироваться, и довольно-таки неплохо ранжироваться, благодарю эффекту, который гласит, что веб-сайт, признанный при построении ссылок богатым на них, со временем будет становиться только еще богаче. Люди, которые десять лет назад создали весьма полезные веб-сайты, но ограничились только этим количеством сайтов, т.е. в дальнейшем они больше ничего не создавали и не продолжали свой достигнутый успех, все еще получают возможность ранжироваться на достойных позициях, но только за каждый поисковый запрос, конкретно релевантный для данных сайтов. Они, конечно, могут добавить новую страницу или поправить заголовок страницы и увидеть, как ранжирование их сайта подскочит до того предела, как это было десять лет назад. Но советы, методы и тактики, которые они использовали и которые они могут предложить вам, не будут работать на пределе возможностей, если их применить для построения новых сайтов, еще даже не зарекомендовавших себя в поисковых системах. То же самое касается и новых советов по оптимизации сайтов под поисковые системы. Для очень известного в SEO-мире блоггера очень просто сказать вам, что для поднятия авторитета вашего веб-сайта вам необходимо включить в него блог. Но если вам не нравится заниматься блоггингом или вы никогда в своей жизни не сталкивались с этим родом деятельности, тогда его совет в отношении создания и ведения блога (http://www.seobook.com/bloggers) будет не лучше совета парня, который всю свою жизнь имел дело только с веб-сайтами старого поколения. В то время как некоторые люди предлагают великолепные идеи, касающиеся маркетинга социального медиа, отнюдь не все вебмастера имеют в своем распоряжении достаточное количество времени, для того чтобы построить счета социального медиа. В дополнение к этому, если вы местный водопроводчик, поможет ли вам как-нибудь поднять уровень продажи ваших услуг рассказ о том, что один маленький засоренный туалет, починка которого заняла 6 часов, затопил целый дом и получил тем самым статус легендарного среди ваших сотрудников? Внимательно следите за тонкими и едва уловимыми намеками со стороны поисковых систем. Поисковые системы могут давать предупреждения, прежде чем они, в конце концов, станут относиться требовательнее к той или иной технике или бизнес модели, которые им не понравятся. Эндрю Гудмен в недавней колонке, расположенной на сайте Search Engine Land, заострил внимание читателей на такую деталь, что вы можете посмотреть на оплачиваемый и на органический поиски и сравнить их, для того чтобы увидеть, где и какой из них занимает превалирующее положение. В некоторых случаях бизнес модели могут быть забанены поисковыми системами. Опыт открывает перед вами хорошие перспективы. Многие вебмастера работают только над одним веб-сайтом, что дает им немного шансов, для того чтобы производить триангуляцию, направленную против понимания того, как изменяются поисковые системы. У меня же, например, есть старые сайты, новые сайты, маленькие сайты, большие сайты, чистые сайты и сайты, которые содержат немного спама. Прослеживание того, как они ведут себя в поисковых системах и как поисковые системы ведут себя по отношению к ним, позволяет мне получать больше достоверной информации, нежели если бы я работал всего лишь с одним веб-сайтом. Вместе с новыми вертикалями, вмешивающимися в органические результаты поиска, все существует множество различных возможностей, если у вас возникает желание применить немного креатива или почувствовать себя в затруднительном и рискованном положении. От вас совершенно не требуется выигрывать в каждом направлении вашей работы. Вам необходимо просто-напросто попробовать несколько методов, определить и в дальнейшем придерживаться только тех, которые действительно способны принести пользу вашему делу. И, забегая вперед, скажу такую весьма интересную, но в то же время практически всем известную деталь. Ваш собственный опыт будет оцениваться гораздо выше, чем то, что вы прочитаете в каких-либо других источниках, потому что именно вы и никто другой в такой ситуации будете знать все о данных даже до самых мельчайших подробностей. Соревнование на большее внимание в условиях насыщенного рынка вынуждает людей создавать и поставлять на рынок только самый лучший контент, для того чтобы поддерживать конкурентоспособность. Даже если вы чувствуете, что ваша работа занимает слишком много места на сайте вашей компании, не забывайте, что разработка собственного веб-сайта на стороне по-прежнему стоит огромной траты усилий, но в то же время при помощи него вы сможете самостоятельно прослеживать, как и почему распространяются идеи в сфере торговли. Аарон Уолл – автор книги по оптимизации сайтов под поисковые системы. Он также работает на сайте Clientside SEM, с целью помочь клиентам больших корпораций улучшить ранжирование их веб-сайтов поисковыми системами. |
03.02.2009
