Продвижение сайтов
Получи больше кликов в новом мире универсального поиска
|
Поисковые машины могут привлечь много посетителей (потенциальных покупателей) на сайт электронной коммерции. Но если вы думаете, что хороший текст – это все что нужно, чтобы добиться высокого рейтинга в поисковых системах, то вы плохо знаете сегодняшнюю ситуацию в поисковых системах.
Поисковые результаты больше не ограничиваются синими текстовыми ссылками. Поисковые машины сейчас объединяют данные специальных областей, например новостей, картинок, видео, во множество результатов запроса. Новая технология тегов обещает сделать поиск проще и обеспечить доступ для мультимедиа и другого специализированного содержания на сайт. Очень важно для бизнеса воспользоваться преимуществами этих разработок в области веб-технологий и поисковых систем. Универсальный или смешанный поиск. Универсальный поиск, который сочетает в себе мультимедиа и новости с традиционными результатами поисковых систем, был главной темой для обсуждения на прошлой неделе на конференции, посвященной стратегиям поисковых систем, в Торонто. Каждому известно, что верхняя позиция в рейтинге поисковой системы по популярному ключевому слову или выражению, может обеспечить тысячи кликов. Но что занимает первые позиции рейтинга в поисковых системах сегодня? Это броский заголовок страницы с платой за клики по ссылке, первая текстовая ссылка, лучшая ссылка в новостях или завораживающее фото или видео, размещенное в результатах поиска? Все получают свою долю за клики. Поэтому находчивый маркетолог сайтов должен продумать пути, чтобы обеспечить всем компоненты цифровых активов сайта (текст, картинки или видео) высокий рейтинг. Инструментарий SearchMonkey от компании Yahoo Отвлекая внимание разговорами о принятии или непринятии компании Yahoo под крыло Microsoft, поисковый сервис Yahoo тем временем совершенствуется. Новые бесплатные инструменты для веб-разработчиков SearchMonkey компании Yahoo, недавно прошедшие бета-тестирование, представили собой новую поисковую систему для более продвинутого контента. Эти инструменты предлагают способы выделения вашего сайта в поисковых системах с помощью дополнительных деталей, например фотографий или рейтинга. SearchMonkey предлагает несколько путей для достижения этого. Если у вас есть немного навыков разработки программного обеспечения, вы можете создать небольшую программу в PHP, обычном языке веб-программирования, который поддерживается на большинстве сайтов, предлагающих услуги хостинга. SearchMonkey также предлагает несколько простых приложений, включая одно работу с LinkedIn listings, которое добавляет резюмированную информацию в поисковый листинг. Semantic Web Markup (семантическая веб-разметка). Для многих владельцев небольших бизнес предприятий, самый простой путь повысить рейтинг заключается в разметке существующих веб-страниц с помощью новых описательных тегов, которые Yahoo автоматически найдет когда проиндексирует страницы. Использование тегов Yahoo дополняет так называемым инструментом Semantic Web, который позволяет проще и даже автоматически выделять данные разных типов. Подумайте об этом инструменте как о дополнении к текущему инструментарию Web, который позволяет присоединять ваш сайт к другим сайтам для лучшего доступа к данным на ваших страницах. Если у вас нет высокого рейтинга для определенного ключевого слова, использование инструмента SearchMonkey не поможет. Но если вы сделаете ваш каталог ключевых слов отличающимся от остальных – добавив в него фотографии, к примеру, - вы можете получить больше посетителей, кликающих по вашей ссылке. SearchMonkey сейчас работает только в каталогах поисковой системы Yahoo. Однако это неплохое решение, и я удивлюсь, если в системе Google не появится чего-то подобного для веб-семантики. Оптимизируя ваши цифровые активы. С тех пор как результаты универсального поиска вышли за пределы чистого текста, как вы оптимизируете ваши цифровые активы, такие как видео, для поисковых систем? Некоторые предприниматели обнаружили, что загрузка видео-клипов в YouTube (который теперь принадлежит компании Google) может принести доход. Вы можете разместить каждое видео, так что его можно будет найти по рейтингу поиска YouTube. Google имеет ссылки на некоторые видео из YouTube в своих результатах поиска. Загрузка существующих видео в YouTube – это один аспект. Но нужно ли вкладывать время и деньги для создания новых видео, чтобы получить место в каталогах универсального поиска? Ответ частично зависит от того, какой род бизнеса поддерживает ваш сайт. «Малый бизнес не нуждается в создании видео-клипов», - говорит Джил Вэлен, исполнительный директор отдела High Rankings (Высоких рейтингов) в фирме занимающейся консалтингом по оптимизации поисковых систем (SEO) в Бостоне. «Существует очень много вещей, которые предприниматели должны делать с их сайтами, прежде чем заниматься этим. Сначала необходимо сделать основы SEO». Но она добавляет, что «возможно, для определенного рода бизнеса в YouTube существуют возможности: это рекомендуется, если вы паяльщик или электромонтер. Вы можете делать видео, которые могли бы отражаться в локальных поисковых каталогах». Дорога для новостей Каталоги новостей также включены в некоторые результаты поиска. не обязательно рекламировать ваш бизнес в газете New York Times, чтобы быть освещенным. Создать пресс-релиз и разместить его в интернете может быть достаточным для того, чтобы получить оценку в индексах рубрик новостей, что может привлечь больший поток посетителей. Ключ к этому лежит в написании сетевого пресс-релиза, с указанием ключевых слов, относящихся к вашему контенту и включающему ссылки на ваш сайт. Будущее универсального поиска. В то время как все больше интернет-пользователей присоединяется к высокоскоростной передачи данных по сети, поисковые системы приходят к тому, что еще больше мультимедийного содержания включается в результаты поиска, чтобы удовлетворить этих пользователей. Продумайте, как разместить сайт, чтобы получать больше прибыли. Технология веб-семантики может повысить ценность информации на сайте, делая его более доступным для других сообществ и для автоматических инструментов. Пока относительно малое количество сайтов в настоящее время использует возможности веб-семантики, примите во внимание, что этот появляющийся стандарт технологий поддерживается консорциумом «Всемирной паутины» (www) и готов к тому, чтобы стать следующим шагом эволюции языка веб-программирования HTML. |
29.10.2008
